Tällä hetkellä kiinalaisten yleinen halu saada lapsia on laskussa.Qipu-tiedot osoittavat, että 10 vuoden takaiseen verrattuna yhden lapsen syntyneiden määrä on laskenut 35,2 prosenttia.Äitiys- ja vauvamarkkinoiden koko kuitenkin jatkaa kasvuaan vuoden 2012 1,24 biljoonasta juanista 4 biljoonaan juaniin vuonna 2020.
Miksi on tällainen kontrasti?
Aikaisempi kahden lapsen politiikka näytteli tiettyä roolia, ja "kahden lapsen" osuus syntyperäisestä väestöstä nousi vuoden 2013 30 prosentista 50 prosenttiin vuonna 2017. Lisäksi kotitalouksien tulojen kasvun ja Baoman uuden sukupolven pyrkimysten myötä. laadukkaiden lastenhoitotuotteiden osalta nämä tekijät stimuloivat äiti- ja lapsimarkkinoiden kehitystä.
iResearch-konsultointitietojen mukaan ydinäiti- ja lapsiperheiden määrä nousi 278 miljoonaan vuonna 2019. Tällä hetkellä Kiinan Pan äiti- ja lapsiväestö on ylittänyt 210 miljoonaa, joista suurin osa on nuoria ja korkeasti koulutettuja.
Tänään minibussi näkee kanssasi biljoonan tason äitien ja lasten kulutusmarkkinoiden uusia trendejä yhdessä Kiinan äiti- ja lapsiväestön kulutus- ja tiedonsaantikanavien tutkimusraportin kanssa.
Äiti- ja lapsiperheet Kiinassa
Kotitalouden tuloista 30 % menee lastenhoitoon
Miksi äiti- ja vauvamarkkinat voivat kasvaa sujuvasti syntyvyyden laskutrendin alla?Voimme yhtä hyvin katsoa baopan ja Baoman kulutusta äitien ja vauvan tuotteisiin seuraavassa istunnossa.
Vuoden 2021 tietojen mukaan äitien ja vauvojen keskimääräiset kokonaismenot lasten kasvatukseen ja koulutukseen ovat 5262 yuania/kk, mikä on 20–30 % perheen tuloista.
Eri alueita verrattaessa lastenhoitokustannusten ero on selvempi.Ensimmäisen tason kaupungeissa äidit ja vauvat käyttävät keskimäärin 6593 yuania kuukaudessa lapsiinsa;Kolmannen tason ja sitä alemmissa kaupungeissa keskimääräiset kuukausikustannukset ovat 3706 yuania.
Mitä näiden eri alueiden aarreäidit ostavat ja mihin kiinnittävät huomiota?
Tiedot osoittavat, että Baoma ensimmäisen tason kaupungeissa kiinnittää enemmän huomiota isoihin vauvojen tuotteisiin sekä varhaiskasvatukseen ja viihteeseen;Toisen tason kaupunkien Baoma kiinnittää enemmän huomiota lääketieteen ja terveydenhuollon, lelujen ja ruoan kulutuspäätöksiin;Baoma matalan tason kaupungeissa on enemmän kiinnostunut vauvanvaatteiden käyttämisestä.
Äitien ja vauvan tuotteet ovat hienostuneempia
Vauvanhoitotuotteiden täysi potentiaali
Tällä hetkellä äitien ja vauvojen tuotteiden luokitus on hienostuneempi ja monipuolisempi, ja se on myös jaettu neljään osaan: sadetuotteet, potentiaaliset tuotteet, juuri tarpeelliset tuotteet ja valtavirtatuotteet.
Millaiset tuotteet voivat ottaa johtoaseman äitien ja vauvojen kuluttajamarkkinoilla?
Meidän pitäisi katsoa dialektisesti.Esimerkiksi lelumarkkinoiden kysyntä juuri tarpeellisille tuotteille on suuri, mutta kasvuvauhti hidasta;Potentiaalisena tuotteena vauvanhoitotuotteiden markkinaskaala on pieni, mutta kehitystila on suuri.
Kuten vaipat, joita ilman vauvat eivät voi elää, niistä on tullut tasapainoisimpia tuotteita, joilla on hyvä myynti ja vakaa kasvu.
Tällä hetkellä äitien ja vauvojen äskettäin ostamista tuotteista pääkulutusluokka on edelleen ruoka/vaatteet/käyttö, jonka ostoosuus on yli 80 %.
Postitusaika: 05.11.2021